Sobre el Marketing de Proximidad
El Marketing de proximidad es una novedad dentro de las nuevas tecnologías
que combina dos conceptos altamente implantados en nuestra sociedad como son
la telefonía móvil y las marcas comerciales, utilizando la tecnología bluetooth
como sistema de transmisión aprovechando la mayor implantación dentro de los
dispositivos móviles.
En esta sociedad los mecanismos clásicos de publicidad están prácticamente obsoletos,
y mediante el marketing de proximidad se puede mejorar la calidad y el número de impactos
pues serán los propios usuarios los que buscarán interactuar con el anunciante.
En Europa prácticamente el 90% de la población
posee un teléfono móvil de los cuales un 75% disponen de la tecnología Bluetooth para poder
realizar comunicaciones inalámbricas. Gracias a las nuevas tecnologías podemos incorporar
este canal de comunicación a las estrategias de marketing y publicidad y ofrecer contenidos
innovadores para establecer una comunicación interactiva con el público objetivo.
Marketing de proximidad mediante Bluetooth, un sistema que ya ha sido bastante utilizado por
algunas marcas e instituciones para enviar publicidad e información. Casi siempre se hace uso
de Obex, un protocolo para el intercambio de "objetos binarios" que requiere autorización pero
no autentificación (por lo que no es necesario emparejar a emisor / receptor) y que funciona
sobre infrarrojos o BlueTooth. Lo soportan casi todos los teléfonos moviles actuales, las PDA...